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“并入OPPO后的一加，还能继续带来惊喜吗？”
这是2021年6月一加手机回归OPPO以后，就始终盘旋在头顶的问题。
在去年年初采访中，一加总裁李杰被提及这个问题时，他坦言：“还没有完完全全想好”。
2021年Counterpoint发布的中国手机市占比数据和排名显示，国内头部厂商vivo、OPPO、苹果、小米和荣耀等品牌拥有96%的市场份额，这也就意味着其他品牌只拥有区区的4%市场份额。
虽然一加品牌在过去时间里通过积累优异的用户口碑，发布一代又一代的产品，但在销量方面仍然属于小众品牌。要知道在智能手机市场这个不进则退的修罗场，没有“小而美”的生存空间。
随着互联网时代的到来，市场上的竞争已经从单纯的“赢者通吃”演变成了“强者恒强”。对于一加这样的小众品牌，要在激烈的市场竞争中长期生存，必须拿出更加积极进取的态度，发掘机会、并进一步做大做强品牌。
具体而言，一加可以在产品研发上加大投入，提高产品性能和质量，不断优化和完善用户体验；在营销上，可以针对不同用户群体，推出有针对性的广告内容以及促销活动，提升品牌知名度和用户黏性。
然而，在近期友商都在密锣紧鼓准备618促销活动的同时，李杰却公开发文还抨击友商的产品，声称“产品不足，就算降价也没用”，并且表示一加手机都采用极致产品+极致的性价比策略，老用户不用担心被背刺。
令人哭笑不得的是，没过多久，一加手机官方便发布了一则降价信息，直接打脸李杰。顿时数码圈一片哗然声，为何在短时间内多次宣布降价，不直接一步到位降400？
对于一加的奇葩操作，目前唯一合理的解释也许就是618销量没有达到公司内部的预期。从某东排行榜可以看出，前五名全部被Redmi以及iQOO包揽，而冠军宝座更是被一加Ace2的竞争对手Redmi K60夺得。
在我看来，那个只做旗舰、不将就的一加早已经消失在手机市场当中，新的一加需要改变当前营销策略，并且做出成绩来向OPPO证明其价值，否则等待它的只能是“边缘化”。
如今的一加还能在手机圈内掀起波澜吗？或许时间会给出答案。
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